Grunden till affärsidén var att Gustaf noterade att det fanns förvånansvärt få företag och varumärken att välja mellan när det kom till träningskläder nichat mot den växande fitness- och crossfitvärlden. Han insåg snabbt att det fanns både stor potential och flera möjligheter. I 2014 flyttade han till företagets första lokal och mottog sin första försändelse på 100 tights - som snabbt sålde slut. De 100 tightsen blev snabbt 100 till och spridningen genom sociala medier i kombination med en utstickande design satte snabbt fart på verksamheten.